&

復(fù)合果汁飲料界的
新晉爆品——水芒芒

產(chǎn)品名：水芒芒·復(fù)合果汁飲料

服務(wù)項目：品牌全案策劃/爆品戰(zhàn)略/瓶型設(shè)計/產(chǎn)品包裝設(shè)計/營銷推廣

中國果汁飲料行業(yè)近年來結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢，如雨后春筍般迅猛成長，市場份額比例亦是越來越大。一直以來，果汁飲料憑借其新鮮美味、口感獨特、健康養(yǎng)生等諸多與眾不同的優(yōu)勢，逐漸成為廣大消費者平日里水潤養(yǎng)生，歡慶佳節(jié)時宴請活動的不二選擇。

我國的果汁飲料市場越來越趨于多元化，細(xì)分品類層出不窮。大致可分為果汁、果漿、濃縮果漿、果肉飲料、果粒果汁飲料、水果飲料濃漿、水果飲料等9種類型。而近兩年復(fù)合果汁逐漸成為年輕人的心頭好，而能否把握好90/95后青年一代的需求，變得非常重要。
從2016年開始，社交媒體已經(jīng)陸續(xù)炮制出“爆款飲料”；傳統(tǒng)飲料企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌則在“消費升級”這點，走出了不同路徑；飲品“定制化”開始萌芽；而在小小包裝上的創(chuàng)新營銷也越來越多樣。甚至，還有諸如滋潤型果汁、NFC果汁這樣的細(xì)分市場，正被一些公司視作“風(fēng)口”。
中國未來的飲品市場具有廣闊的增長空間，飲品企業(yè)與經(jīng)銷商，能否搭上消費升級，需求升級，目標(biāo)人群痛點這三樣騰飛工具，將會成為大單品出現(xiàn)的重要條件。

隨著近些年經(jīng)濟結(jié)構(gòu)演變、消費層級拉升，國民生活水平較往年也有大幅度上升趨勢。消費者對于飲料的標(biāo)準(zhǔn)，從單純的口感喜好，逐漸上升到時尚潮流、功能功效等更高的層次上。這就促使飲料行業(yè)中迸發(fā)出一匹匹黑馬，通過創(chuàng)新的策略和精致的包裝設(shè)計引發(fā)潮流，獲得消費者的青睞，通過多樣化的功能帶給消費者健康的體驗。而如何順應(yīng)年輕人群的潮流導(dǎo)向，匹配年輕一代的個性與態(tài)度，是飲料消費升級的重中之重。

水芒芒，是國內(nèi)首個功能型熱帶復(fù)合果汁品牌，也是當(dāng)前市場中萌寵IP類果汁飲品龍頭品牌。它是河南水水鸚鵡生物科技有限公司創(chuàng)始團隊考察全球數(shù)十個國家之后，從數(shù)百款飲料配方中，優(yōu)選并改進的一款從功效到口感都最適合大陸人群的復(fù)合型果汁飲料。以熱帶芒果為主，增加了有著“森林牛油”之稱的牛油果、“印第安人的鎮(zhèn)靜劑”之稱的百香果和“水果皇后”之稱的山竹，以及熱帶最常見的椰子。從而確定了這款產(chǎn)品具有美顏去燥燥，水潤肌膚的功效。

水芒芒已向全球多個國家和地區(qū)申請了發(fā)明專利。品牌采取以愛吃水果的熱帶代表“鸚鵡”元素作為品牌IP，以時尚潮流，幽默風(fēng)趣的語言定位消費者訴求。